Туфли с шишечками
Предприимчивый итальянец за короткий срок превратил обыденные шоферские мокасины с резиновыми шишечками на подошве в предмет настоящего обувного фетиша.
Превращение мокасин в классику началось после Второй мировой войны, когда англичане, бывшие до того законодателями стиля, были низвергнуты американцами, закрепившими в гардеробе форму мужских туфель-лодочек. Вдохновленные заокеанскими формами, итальянские обувщики пошли дальше и создали мягкий и легкий вид обуви, созвучный итальянским костюмам из облегченной шерсти. Теперь мокасины, так же как и лоферы Gucci, можно найти в шкафу самого консервативного из мужчин. Немного погодя ушлые любители спагетти доказали, что, для того чтобы построить обувную империю, достаточно достать из дедушкиного шифоньера старые туфли, особенно в том случае, если дедушка был шофером или – еще лучше – автогонщиком. Так, в частности, сделал пару десятилетий назад итальянец Диего Делла Валле. Презрев условности, он выпустил обновленную модель мокасин и присвоил им выдуманное имя J. P. Tod’s, тут же превратившие сто тридцать три шоферские резиновые шишечки на подошве в символ процветающей компании.
Нельзя сказать, что туфли с профилированными подошвами сразу же завоевали рынок. Диего Делла Валле выпустил свою модель J. P. Tod’s еще в 1979 г., и тогда никто не мог предвидеть их растущего распространения по всему миру. Но с самого начала стратегия была точно настроена на возможного покупателя. Легенда гласит, что Диего Делла Валле послал бесплатные образцы своих туфель потенциальным и состоявшимся лидерам моды. И его расчеты оправдались. Любопытство в конце концов помогло завоевать ему ту часть публики, которая всегда прикована взором к “лидерам стиля”, и кривая продаж пошла вверх. Историю “туфель с шишечками” можно пересказать двумя-тремя фразами, но, конечно, она произошла не за два дня – в реальности это заняло около десяти лет. С начала 1990-х модель J. P. Tod’s носят голливудские звезды, коронованные особы и прочие знаменитости того же масштаба. Как только марка J. P. Tod’s утвердилась, Делла Валле позаботился о расширении своего ассортимента. Но туфли с шишечками остаются важнейшей и, можно сказать, незаменимой моделью. И в самом деле, J. P. Tod’s заполнили то, что до их появления было зияющей нишей: они являются туфлями для досуга, одновременно удобными и удовлетворяющими эстетически. Модель для лета совершенно спокойно носят без носков, и все модели J.P. Tod’s можно безошибочно сочетать с одеждой, принятой во всем мире для проведения досуга. Они неплохо смотрятся даже с деловым костюмом, особенно если у вас есть чутье на стилистические попурри. Пара черных J P Tod’s образует прекрасный ансамбль с итальянским летним костюмом светлых тонов, например, из шерсти или с носками до колен из прозрачно-тонкой шерсти или шелка. Замшевые J. P. Tod’s сочетаются с серыми брюками и блейзерами. Есть также модели с настоящими каблуками, а не шишечками. Их цена ориентирована не на среднего покупателя, которому они кажутся дорогими, а на тот слой потенциальных покупателей, которые привыкли к хорошей обуви и готовы платить за нее, и для них эта цена более чем приемлема, особенно ввиду высокой престижности этих туфель. Однако следует сказать, что их рассчитанная под таким углом зрения цена говорит все-таки не в их пользу, если учесть, насколько простым является их изготовление. Даже ссылка “сделано вручную в Италии”, в принципе, не оправдывает их цену. Но решающий фактор здесь состоит в том, что J. P. Tod’s сейчас практически незаменимы в современном гардеробе. J.P. Tod’s не будут служить всю жизнь. Но и выйдя из строя, у фанатов этой культовой итальянской марки они еще будут служить в саду или в доме.
В 2001 году, дабы закрепить успех, Диего скооперировался с другом детства, Лукой ди Монтедземоло, который нынче служит Председателем Совета директоров легендарной Ferrari, и приступил к производству обуви с логотипами обеих компаний – на радость поклонникам итальянской скудерии и всем любителям жить красиво и быстро.