Крокодил
Рубашка, которую Рене Лакост создал для себя в 1933 г., предназначалась для игры в теннис и гольф. “В один прекрасный день мне пришла в голову мысль создать рубашку – для себя, для игры как в теннис, так и в гольф”. Эта модель имела массовый успех. К 1939 году производилось до трехсот тысяч рубашек ежегодно. Она быстро заняла место обычной рубашки с длинными рукавами как любимая форма одежды теннисистов.
Дизайн опирался на рубашку, которую носили настоящие игроки в поло. Идея рубашки вроде этой уже витала в воздухе; Лакосту просто повезло, или он гениально угадал желаемое, оказавшись первым, кто закрепил за идеей свое имя. Крокодил, которого он придумал вышивать на рубашках, должен был защищать их от подражаний. В 1930-е гг. во Франции каждый к тому же знал, почему Лакост выбрал своим символом это животное. “Крокодил” – это прозвище Лакоста-теннисиста, и именно как “крокодил” он сделал себе репутацию. Название, несомненно, сделало максимально возможным успех его рубашки. Рене Лакост сегодня, конечно, не должен быть забыт ввиду своих спортивных достижений, но память о нем сохранится в мире в не меньшей степени и благодаря популярным рубашкам, подписанным его именем.
Первая рубашка Lacoste была белой, поскольку предназначалась для игроков в теннис. Даже сегодня есть традиционалисты, которые попросту отвергают изобилие расцветок, настаивая на оригинальной белой рубашке. Но даже если есть расхождения по поводу цвета, то что касается материала – выбор единственный. Рубашка Lacoste должна быть сделана из хлопка пике. Только тогда она будет обладать качествами, которые делают ее идеальной для спорта и досуга. Она дышит, растягивается и способна впитывать в себя много влаги. Рубашки пике совсем необязательно гладить. Если после стирки они спокойно отвиселись, их можно надеть сразу же после того, как они высохли.
Еще одна рубашка поло
Немного образцов американской классики входит в гардероб международного стиля. Рубашка поло не относится к этой группе. Тем не менее, рубашка пике американского кутюрье Ральфа Лорена имеет большой успех по всему миру. Многие, кто покупает эту рубашку, вероятно, даже не знают, что первой здесь была la chemise Lacoste (рубашка Лакоста). К тому времени, как Ральф Лорен основал свою компанию, рубашка с крокодилом уже была на рынке 33 года. Но это могло только подзадорить неофита. В 1980-е рубашка пике, предназначенная для игроков в поло, стала любимой “формой” молодого честолюбивого поколения. В Европе она была обязана своим успехом во многом тому, что изделия Ральфа Лорена продавались по значительно более высоким ценам, чем в США. Следовательно, рубашки Ральфа Лорена попадали в гораздо более дорогой сегмент рынка и привлекали покупателей, которые ощущали, что марка Lacoste стала уж чересчур распространенной. Действительно, в то время Лакост сильно страдал от пиратских подделок, даже несмотря на то, что оригинал продавался по очень умеренной цене для удовлетворения спроса широких слоев населения. В 1980-е рубашка пике с маркой Ральфа Лорена определенно занимала более высокий статус, чем рубашка Лакоста, которую ценили еще отцы и дедушки молодого поколения. Но время все равно на стороне оригинала, и некогда молодые почитатели рубашки Ральфа Лорена теперь понемногу приходят в себя. Те, кому было по тридцать лет в 1985 г., уже не поддерживают молодежный имидж марки. А благодаря возрождению культуры 70-х в 1990-е целое поколение открыло для себя Lacoste. Сегодня выбор той или иной марки относится скорее к вопросу цвета и покроя, чем к каким-то другим соображениям. Американская рубашка длиннее и уже, французский вариант модели короче и воротник у нее чуть больше. Предпочитаемый вами стиль повседневной одежды также важен. Тот, кто имеет склонность к американскому стилю, выберет Ральфа Лорена, тот же, кому предпочтительнее средиземноморский облик, почувствует себя комфортнее с Lacoste. А тот, кто не способен выработать собственное мнение насчет чего-либо, пусть просто сложит свои рубашки в гардеробе так, чтобы иногда сверху оказывалась одна, а в следующий раз – другая.